云南白药洗发水起名“养元青”分析

云南白药洗发水命名为“养元青”深度解析

回望过去，云南白药（股票代码000538）的市值仅为32亿元。经过十多年的发展，云南白药已经成为医药行业的领头羊，总市值超过435亿元。在这一进程中，“新白药、大健康”的战略主题让云南白药成功转型，打造中药日化航母的雄心壮志也初见端倪。

从云南白药气雾剂到云南白药牙膏，云南白药的产品线一路高歌猛进。如今，随着中药日化航母的启航，云南白药开始推出更多高端的日化产品。在这个过程中，产品命名成为关键的一环。显然，继续使用“云南白药”的品牌名称推广所有日化产品并不现实，走宝洁公司的产品命名之道成为必然趋势。

目前，投资者对云南白药集团大力推广的洗发水产品“养元青”寄予厚望。那么，“养元青”究竟有何魅力呢？其定位清晰，专注于头皮护理。这与消费者心目中云南白药已经树立的“治血化瘀”的价值认同关联较弱。养元青以中药去屑为切入点，注重头皮保护，从根本上止屑。这意味着它不仅仅是一款洗发水，更是一款以中药为特色的头皮护理产品。

“养元青”的价格定位同样引人注目。每100ml的养元青洗发水价格在25元左右，相较于同类洗发水价格高出2至3倍。这种高端定位不仅彰显了其品质保证，也吸引了追求高品质生活的消费者。

云南白药在成为中药日化航母的道路上仍面临诸多风险和挑战。竞争对手之间的激烈竞争、保密配方无法嫁接到每一款产品上、消费者对新品牌的接受程度等等都是未知数。但无论如何，云南白药以其强大的市场营销手段和渠道管理能力，已经在日化市场中占据了一席之地。

“养元青”作为云南白药集团的一款日化产品，承载着集团的期望和消费者的关注。它的成功不仅取决于其品质和定位，还取决于市场的接受程度和竞争态势。我们期待云南白药在中药日化领域创造更多的奇迹。